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FOCUS
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F O C U S
Pour ses 165 ans, TAG Heuer s’offre une
nouvelle campagne, symbole des valeurs
d’une Maison basées sur les capacités à se
surpasser. Comme un athlète !
Chez TAG Heuer, on cultive l’esprit sportif comme une
seconde nature. Et pour bien montrer que cette culture
d’entreprise n’est en rien usurpée, la Maison signe en
cette année de 165e anniversaire son grand retour sur les
circuits de Formule 1. Rien de fortuit, pourrait-on dire,
dans la mesure où TAG Heuer beigne dans cet univers
comme un poisson dans l’eau. En 1969, elle devient en
effet la première marque de luxe à afficher son logo sur
un bolide de F1 et, deux ans plus tard, elle signe le pre-
mier contrat de parrainage avec une écurie du même
sport. C’est simple, avec 239 victoires, 613 podiums et
15 titres de champion du monde des pilotes, la Maison
dispose d’un palmarès des plus impressionnants dans
la compétition reine du sport automobile.
Partage de valeurs communes
« Ces 60 ans de rôle actif dans la F1 font partie de l’in-
conscient collectif, exposait en début d’année Antoine
Pin, CEO de TAG Heuer. C’est comme une évidence. »
Cette évidence a d’ailleurs été savamment entretenue
par Frédéric Arnault, prédécesseur d’Antoine Pin à la
tête de la Maison. À son actif, notamment, un partena-
riat d’anthologie avec Porsche signé en 2021, confortant
la place incontournable qu’occupe TAG Heuer dans cet
univers des sports mécaniques. Cette position déjà fort
enviable, le nouveau statut de Chronométreur Officiel de
la F1 vient encore la renforcer, offrant à TAG Heuer une
visibilité extrême. Que l’on en juge : avec une audience
mondiale dépassant 1,5 milliard de téléspectateurs en
2024, la Formule 1 trône parmi les disciplines sportives
les plus suivies.
Mais ces partenariats ne reposent pas uniquement
sur des questions de visibilité, loin de là. Pour la Maison
horlogère, il est aussi et surtout question de valeurs com-
munes. « La F1 emploie la même recette de succès que
l’horlogerie, s’appuyant sur l’union entre l’homme et la
machine, exposait Antoine Pin dans un entretien accordé
au site horloger Worldtempus. Cette combinaison de
valeurs humaines et de technologies, à la fois antino-
miques et harmonieuses est une source de réussite. »
Sans oublier la dimension émotionnelle, clairement mise
en valeur à travers la nouvelle démarche promotion-
nelle de TAG Heuer présentée lors du salon Watches
& Wonders Geneva 2025. Sous l’intitulé « Designed to
Win », cette campagne illustre ces « moments » de dépas-
sement qui forgent l’exploit, cette force mentale à la
base du succès.
Une question de « design fonctionnel »
Pour en faire la démonstration, Antoine Pin avait d’ail-
leurs convoqué quelques sportifs d’exception comme
l’athlète Carl Lewis aux dix médailles olympiques, le
double champion du monde des pilotes de Formule 1
Mika Häkkinen ou encore la nageuse Summer McIntosh,
quadruple médaillée olympique. Points communs : une
préparation millimétrée, une volonté de fer et cette
envie irrépressible de dépasser ses limites. À chaque
fois ! « Entre sport et horlogerie, les synergies sont nom-
breuses, commentait Carole Forestier-Kasapi, Directrice
de la stratégie mouvement de TAG Heuer. Depuis 1860,
la Maison compte parmi les plus innovantes et vision-
naires de la profession. Chez TAG Heuer, tout est question
de “design fonctionnel”, ce qui exige de la recherche fon-
damentale en laboratoire, complétée par des tests qualité
irréprochables dans le but de repousser les limites de la
performance, de la fonctionnalité et de la durabilité des
montres. Une approche fort similaire à celle des athlètes,
somme toute. Comme eux, nous sommes constamment
confrontés à la mesure du temps ! »
Cet esprit est parfaitement représenté par les montres
de l’année. À commencer par les trois modèles typés F1.
En guise d’adrénaline au poignet, TAG Heuer présente
d’abord un chronographe Formula 1 « audacieux » décliné
en cinq versions, dont une dédiée à son partenaire Oracle
Red Bull Racing. Pour la course, c’est la Monaco Split-
Seconds Chronograph F1 en céramique qui fait référence,
avec son calibre à haute fréquence TH81-00 permet-
tant le calcul du 1/10e de seconde. Quant à l’innova-
tion, c’est la Formula 1 Solargraph qui la représente avec
son mouvement à énergie solaire, d’une autonomie de
24 heures après une exposition d’une minute à la lumière
– 10 mois après 40 heures –, alimenté par une batterie
au cycle de vie de 15 ans. Pour compléter ces gammes,
TAG Heuer dévoile une série de nouvelles Carrera
dont une Chronosprint x Porsche Rallye, une Carrera
Day-Date et une Carrera Chronograph pour femme. « Une
pièce élégante et précieuse qui offre l’avantage d’être
un chronographe », résumait Antoine Pin. Le cœur de
cible de la Maison. ■ Éric Dumatin
1. TAG HEUER Carrera Day-Date. Pour cette année 2025 mar-
quée par le retour de TAG Heuer sur les circuits de F1, l’embléma-
tique Carrera Day-Date a été revisitée au plan esthétique comme
au plan technique. Elle se décline en cinq modèles de 41 mm de
diamètre, différenciés par les matériaux, les couleurs et les fini-
tions, et elle accueille le mouvement exclusif TH31, développé en
collaboration avec AMT, qui offre une impressionnante réserve de
marche de 80 heures. Tout en acier, avec un cadran bleu brossé
soleil, elle joue la carte de l’élégance classique.
2. TAG HEUER Formula 1 Solargraph. La Formula 1 revient en
force avec neuf modèles de 38 mm de diamètre audacieux, trois
sur bracelets en acier en collection courante et six sur bracelets en
caoutchouc en éditions limitées, avec des lancements qui suivent
le calendrier des Grands Prix, la noire et jaune étant associée au
GP du Mexique (octobre). La collection se distingue particulière-
ment par l’utilisation du bio-polyamide – au minimum pour la
lunette, parfois pour l’ensemble lunette-boîtier – et l’intégration
du mouvement à énergie solaire Solargraph.
F O C U S
Top chrono !
ANTOINE PIN | CEO TAG HEUER